SEO nastavení obchodu

Nastavení → SEO řeší, jak obchod vidí vyhledávače, sociální sítě a AI asistenti. Oddíl SEO najdete v levém sloupci nastavení ve skupině Prezentace, nebo ho napíšete do pole Hledat v nastavení… nad seznamem oddílů. Otevře ho vlastník i manažer.

Panel je rozdělený do rozbalovacích sekcí. Otevřené jsou hned Google Search Console, Seznam Webmaster a AI Crawlers; ostatní (Robots.txt a Sitemap, llms.txt (AI optimalizace), Výchozí meta tagy, Šablony a proměnné, Open Graph (sociální sítě) a Produkty (katalog)) rozbalíte kliknutím na hlavičku. Všechno se ukládá jedním tlačítkem Uložit nastavení dole a po uložení uvidíte „Nastavení bylo úspěšně uloženo“. Uložte dřív, než přepnete na jiný oddíl: rozepsané změny si oddíl mezi přepnutími nepamatuje.

Indexování: to první, co zkontrolujte

V Nastavení → SEO rozbalte sekci Robots.txt a Sitemap. Pole Indexování vyhledávači má dvě volby: Neindexovat (noindex) - doporučeno pro vývoj a Indexovat (index) - pro produkci.

Přepněte ho v den, kdy obchod pouštíte zákazníkům, a uložte. Jednotlivá stránka, produkt nebo článek si pak indexaci může u sebe zakázat, ale nikdy povolit, když je celý obchod na Neindexovat.

Ve stejné sekci vyplňte Kanonickou URL, tedy hlavní adresu obchodu i s tím, jestli má být s www nebo bez (například https://www.mujobchod.cz). Z ní se skládají adresy v sitemapě a v robots.txt; bez ní se použije adresa, na které se soubor zrovna načetl, a to u obchodu dostupného na dvou adresách mate vyhledávače. Bez kanonické URL nejde ani ručně upozornit Seznam.

Níž jsou Blokované cesty (jedna na řádek; administrace a API se blokují samy) a Vlastní pravidla robots.txt, což je doslovný text připojený na konec souboru. Blokované cesty se uplatní až po přepnutí na Indexovat, vlastní pravidla vždycky.

Sitemap

Sitemap má vlastní blok ve spodní půlce sekce Robots.txt a Sitemap v Nastavení → SEO. Je v něm přepínač Sitemap aktivní (ve výchozím stavu zapnutý, vypnutý se popíše jako Sitemap vypnutý) a pod ním dvě volby, které se objeví, teprve když je zapnutý: Zahrnout produkty (výchozí zapnuto) a Zahrnout blogové články (výchozí vypnuto, takže pokud blog píšete, zapněte si ho). Odkaz na hotový soubor je hned pod nimi, na /sitemap.xml. Na té adrese je rejstřík, který odkazuje na jednotlivé části mapy webu; vyhledávače si je projdou samy, do Search Console zadáváte jen /sitemap.xml.

Sitemap se plní jen tehdy, když je zároveň zapnuté indexování. Stránka, článek nebo výrobce, který má u sebe vlastní noindex, se do ní nedostane, protože nabízet vyhledávači adresu a zároveň mu ji zakazovat je signál proti vám. Stránka před spuštěním a stránka s poděkováním v ní nejsou nikdy: vlastní adresu nemají, vidí je jen návštěvník za závěsem. Adresu sitemapy robots.txt uvádí sám.

Google Search Console a Bing

Sekce Google Search Console je v Nastavení → SEO první a ukazuje stav propojení: Google účet propojen s e-mailem účtu, nebo Google účet nepropojen.

1. Klikněte na Propojit Google. Přesměruje vás na přihlášení Googlem.
2. Po návratu se vypíší Ověřené weby se štítkem Vlastník nebo Uživatel a ikonou, která web otevře přímo v Search Console.
3. Když Google žádný ověřený web nenajde, sekce vás pošle web do Search Console přidat a ověřit.

Propojení není jediná cesta. Pod ním je Ruční ověření přes meta tag se dvěma poli: Google Search Console: ověřovací kód a Bing Webmaster Tools: ověřovací kód. Když vám nástroj nabídne ověření „HTML tag“, vložte hodnotu z atributu content, ne celou značku. Kód se vloží do hlavičky všech veřejných stránek a platí po uložení.

Seznam Webmaster

Sekce Seznam Webmaster v Nastavení → SEO: Seznam.cz má podle nápovědy v sekci přibližně 30 % českého trhu, takže ji nepřeskakujte.

1. Zapněte přepínač Seznam integrace aktivní (vypnutý se jmenuje Seznam integrace vypnutá).
2. Do pole Ověřovací kód (meta tag) vložte hodnotu, kterou vám Seznam Webmaster ukáže po přidání webu (hodnotu atributu content jeho meta tagu). Když vložíte celý meta tag nebo tvar seznam-wmt=…, obchod si z něj hodnotu vybere sám.
3. API klíč (volitelné) slouží ke sledování indexace. Najdete ho v levém menu Seznam Webmaster.
4. Uložte tlačítkem Uložit nastavení.

Níže je Automatické pingování: přepínač Auto-ping aktivní (ve výchozím stavu zapnutý) upozorní Seznam po zveřejnění nebo úpravě článku v blogu, ať si znovu projde mapu stránek, a tlačítko Pingnout Seznam nyní to udělá ručně. Vedle něj je čas posledního pingu. Tlačítko je neaktivní, dokud nemáte vyplněnou kanonickou URL. Po úspěchu uvidíte „Seznam byl úspěšně upozorněn na aktualizaci webu“. Pod tím jsou užitečné odkazy: Seznam Webmaster a Přidat stránku ručně.

AI crawleři

Sekce AI Crawlers v Nastavení → SEO rozlišuje dva druhy robotů:

• Trénovací AI crawleři (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended, Applebot-Extended, CCBot, Amazonbot, FacebookBot, Bytespider) stahují obsah pro trénink modelů. Ve výchozím stavu jsou blokovaní (přepínač ukazuje Blokovat trénovací crawlery) a jejich blokování neovlivní pozice ve vyhledávání.
• Vyhledávací AI crawleři (ChatGPT-User, Claude-User, PerplexityBot) načítají obsah pro odpovědi v reálném čase. Ve výchozím stavu jsou povolení (Povolit vyhledávací crawlery), protože jimi k vám chodí zákazníci.

Hromadný přepínač nad každou skupinou nastaví celou skupinu. U každého robota je navíc rozbalovací volba Výchozí (v závorce, co pro něj platí podle přepínače), Povolit nebo Blokovat, kterou jednotlivce z pravidla vyjmete.

Pravidla pro AI crawlery se do robots.txt propíšou až po přepnutí indexování na Indexovat; do té doby jsou zablokovaní všichni roboti.

llms.txt

Sekce llms.txt (AI optimalizace) v Nastavení → SEO zveřejní na adrese /llms.txt strukturovaný popis obchodu pro AI systémy. Má vlastní přepínač (llms.txt aktivní), ve výchozím stavu zapnutý, a pod ním jediné pole, Popis webu pro AI: krátké shrnutí toho, co prodáváte. Odkaz na hotový soubor je pod polem.

Výchozí meta tagy, šablony a Open Graph

Tři sekce v Nastavení → SEO drží záložní hodnoty pro celý web.

Výchozí meta tagy: Výchozí meta titulek (do 60 znaků) a Výchozí meta popis (do 160 znaků) se použijí jen tam, kde stránka, kategorie nebo produkt nemá vlastní SEO. Vlastní vždy vyhrává. Obě pole počítají znaky pod sebou a delší text ani nedovolí napsat. Třetí pole, Klíčová slova, je seznam oddělený čárkami. Nechte ho klidně prázdné: moderní vyhledávače je většinou ignorují, jak říká i nápověda pod polem.

Šablony a proměnné určují, jak se titulek a popis skládají tam, kde stránka nemá vlastní: Šablona titulku (výchozí %%title%% %%sep%% %%sitename%%), Šablona popisu (výchozí %%excerpt%%) a Oddělovač (%%sep%%) o nejvýš třech znacích (výchozí „–“). Pod poli jsou Dostupné proměnné: název stránky, název obchodu, oddělovač, popis, číslo stránky a aktuální rok.

Open Graph (sociální sítě) má Název webu pro sociální sítě a Výchozí obrázek pro sdílení (adresa obrázku) v doporučeném rozměru 1200x630 px. Použije se všude, kde stránka nemá svůj vlastní.

Pod Open Graphem stojí poznámka, že SEO jednotlivých stránek včetně hlavní stránky a kontaktu se nastavuje v modulu Stránky tlačítkem SEO u každé stránky. Tady zůstávají jen výchozí hodnoty a šablony.

Produkty (katalog)

Poslední sekce Produkty (katalog) v Nastavení → SEO patří výpisu všech produktů na adrese /produkty: Meta titulek (do 60 znaků), Meta popis (do 160 znaků), Obrázek pro sdílení a k tomu Nadpis stránky a Podnadpis stránky, které se na výpisu zobrazí nahoře. Konkrétní kategorie a produkty mají vlastní SEO ve svém editoru a to má přednost.

Časté potíže

Změnil jsem meta popis a Google ho neukazuje. Konkrétní produkt nebo stránka má vlastní SEO, které má přednost. Nastavuje se u nich, ne tady.

Sitemap je prázdná. Zkontrolujte pole Indexování vyhledávači. Dokud je na Neindexovat, sitemap se negeneruje.

Tlačítko Pingnout Seznam nyní je šedé. Vyplňte a uložte Kanonickou URL.

Google nevidí ověřovací kód. Vložili jste celou značku <meta …> místo samotné hodnoty z atributu content, nebo jste zapomněli uložit.

Chci vidět, jak si obchod stojí. Slouží k tomu modul SEO analytika.